「ねるねるねるね」誕生の背景

　　　　　　　商品が生まれる背景

１．粉末飲料市場の急激な縮小

２．生産設備の活用
　「カップしるこ」は成功したものの　→　秋冬季限定の稼働

３．商品ジャンルの変更発見
　１）即席飲料からアミューズメント菓子へ（楽しさ･面白さ）
　　のヒントを発見
　２）子供市場の拡大（１学年２００万人越え。1,400万人市場）

４．商品発想に至るまで
　１）果汁入り飲料（AGFの挑戦）の苦戦（娘も拒絶）
　２）顧客である“我が子”の好奇心、関心事、遊びの中身

５．成功までのアイデア開発と工夫
　素材／メニュー／包材（トレイ）／デザイン／ネーミング