「ねるねるねるね」開発上市されて３０年になる。 １９８６年１月２０日頃発売されたと記憶している。 ブランド継続と知育菓子育成 朝日新聞の昨年１０月の記事によると、「ねるねるねるね」を３０年継続させてきた現在の商品開発者の努力と智恵が伝わってく…

５ー１．成功までのアイデア開発と工夫 ねるねるねるね商品化アイデア 【設計上の工夫＜課題と解決アイデア＞】 １．粉末＋水 → 水飴 １）即席水飴が既存水飴より「面白い・楽しい」条件アイデア？ ２）水飴なら透明でなくては？ ３）今の子供が「紙芝居世代…

４．商品発想に至るまで ねるねるねるね誕生経緯 １．我が子（子供）の好奇心、関心事の驚き ２．子供の遊び型分類と内容分析（娘の幼稚園庭） ３．子供菓子の楽しさ訴求調査分析（親、親子、子供単独） 開発目標と前提 ■素材としての『水飴』の楽しさ再現 ■…

３．商品ジャンルの変更発見 （カップしるこ 開発後） １．果汁入り粉末飲料の開発強化 １）５％果汁入り（オレンジ、グレープフルーツ）（AGF後追い） ２）１０％果汁入り上市（同メニュー）(独自) ３）冷牛乳易溶解性ミルクココア上市 ２．プカポンの開発…

粉末飲料の需要性は、缶飲料に取って代わられ、 最早新ジャンル開拓しかない。 その時、明治製菓から「プクプク」が生まれた。 粉末素材の特性を生かし、コップの中の動きを子供が楽しめるのだ。 このコンセプトには大きな可能性を感じた。

２．生産設備の活用 １．造粒化生産設備 ２．カップ充填能力 ３．袋充填機充填能力 ミッション ☆ラインが稼働すれば良い。 ☆自社チャネルに乗れば良い。 ☆“多少” の設備投資はOKだが、企画次第 開発与件 「生産設備」「流通チャネル」「開発力」「資金」「協…

粉末飲料市場の急激な縮小 １．外的影響 １）トリガーはコカコーラ？ ２）瓶･缶清涼飲料の勃興から急成長（ベンダー浸透も） ３）溶解する水道水の不信感（やや影響は小さい） ２．内的限界（残存メニュー） １）AGFの果汁入り（瓶）粉末飲料の市場参入（米…

商品が生まれる背景 １．粉末飲料市場の急激な縮小 ２．生産設備の活用 「カップしるこ」は成功したものの → 秋冬季限定の稼働 ３．商品ジャンルの変更発見 １）即席飲料からアミューズメント菓子へ（楽しさ･面白さ） のヒントを発見 ２）子供市場の拡大（１…

「ねるねるねるね」「すらすらキャンバス」「かちんかちん」「ムクムクソーダ」などの開発は、自らの好奇心もさることながら、その好奇心の評価は身近な人々の反応から得られる。 つまり我が子の反応だ。 散歩の途中、絵本を読んでやってる途中、子供の仲間…

山梨は桃の生産量日本一だ。 桃の果樹園とソース開発に取り組む。 桃ソースは作りたては当然非常に美味しい。 美味しくて当たり前である。 しかし、桃のおいしさを引き出し、維持するのは容易ではない。 ソースとしての香り、風味、食感をイメージする。 イ…

商品開発の最初のステップは、「何を創るか」である。 この歯磨きガムは、板ガム包装機の稼働率向上が命題だった。 1993年12月16日（木）早朝、母の夜通しの見舞いを終え、 病院のある広島から大阪へ向かうことになった。 早朝、歯を磨く機会がなかった。 幸…

姿を消した伝統野菜の復活は？ 伝統野菜が段々市場から消えた背景を推定しました。 復活させる策は？ トライすべきメニュー分野案は、４月に提案しました。 中目黒に「パティストリー ポタジエ」と言う野菜スイーツのお店があります。 平日の午前11時でも賑…