「ねるねるねるね」開発時の市場環境

　　　　　　　粉末飲料市場の急激な縮小

１．外的影響

　１）トリガーはコカコーラ？
　２）瓶･缶清涼飲料の勃興から急成長（ベンダー浸透も）
　３）溶解する水道水の不信感（やや影響は小さい）

２．内的限界（残存メニュー）
　１）AGFの果汁入り（瓶）粉末飲料の市場参入（米国市場）
　２）メニューの限定（清涼飲料の代替無）で生き残り
　　（１）スポーツドリンク（大塚製薬）（液体と共存）
　　（２）カップしるこ
　　（３）伝統：飴湯・喉湯・レモン湯・生姜糖
　　（４）レモンティ（缶入り）（名糖産業）
　　（５）粉末茶（お茶が嗜好品から清涼飲料水化）

※日産能力をもてあます設備を前に、当時の社長は「この工場を動かしてくれ」と、只その一言を聞くために、東京から京都へお供した。